2021-03-03

2021-04-25 13:54:37    新闻来源:本站

  对于江门文旅人来说,2020年是极为不平凡的一年。面对突如其来的新冠,市文广旅体局做好“六稳”落实“六保”,市旅游行业协会扮演好与企业的桥梁和纽带角色,文旅企业积极承担企业社会责任,共同抵御的风险,助力我市文旅业复苏。过去一年,我市文旅产业、项目持续有序发展,文旅品牌建设和文旅队伍能力进一步提升,全市文旅行业呈现高质量发展格局。

  陌上花开缓缓行。新春伊始,万物复苏。2021年是“十四五”开局之年,江门文旅行业将继往开来,踏上新征程。近日,本报对市文广旅体局和我市部分文旅企业负责人进行了访谈,畅谈2021年如何实现文旅行业在“十四五”时期开好局、起好步,以优异成绩迎接中国成立100周年。

  2020年,面对突如其来的新冠,江门文旅行业受到较大冲击,市文广旅体局勇于担当作为,一手抓防控,一手抓文广旅体事业发展和行业复苏。

  今年是中国成立100周年,也是“十四五”开局之年。站在新起点,江门市文化广电旅游体育局继续保持艰苦奋斗、锐意进取的精神,不用扬鞭自奋蹄,努力满足人民日益增长的美好生活需要。“市文广旅体局将聚焦‘以人民为中心’,全力推进文化惠民和全民健身等民生工程,并以‘侨’为媒,促城市品牌传播,做大做强江门文旅品牌,加快江门文旅产业高质量发展。”江门市文化广电旅游体育局党组书记、局长邝积康表示。

  记者:2020年,新冠对各行各业影响较大,贵局是如何帮助我市文旅企业渡过难关的?

  邝积康:为推动江门文旅行业有序复工复产,我局从政策支持、活动策划、宣传推广等方面,以文旅拉动消费,走出了一条独具特色的道路。暴发后,我局联合市财政局、市金融工作局等有关部门相继出台《关于应对新冠支持文旅企业发展的扶持措施》《江门市全域旅游扶持政策》《江门市民宿管理办法》等措施支持企业抗击,加快文旅企业恢复发展。同时,积极争取广东省文化和旅游厅649万元奖补资金和180万元贷款贴息资金,扶持我市62家文旅企业复工复产。在旅行社受影响危急关头,我局向全市旅行社暂退质保金达1970。4万元,帮助旅游企业获得租金减免、税收减免等1795。42万元。

  拓展文旅市场方面,我局积极采取措施,成功举办成都文旅推介交流会、贵阳文旅推介交流会,以及“惠民消费夏日缤纷100天”“6省联动游江门”“20城联动·千团游江门”等文旅促销活动,携手广州、珠海、中山、阳江等市分赴兰州、昆明、厦门、桂林等地举办“活力广东最美珠江西岸游”“魅力广东·最美珠江西岸游”等大型活动,拉动消费,全市接待游客人数和旅游总收入分别同比恢复79。63%和70。36%。

  邝积康:今年,我们将聚焦“四大市场”,全力拉动文旅消费,做好“六稳”落实“六保”,差异化和精准化推广江门文旅,抓住文旅营销的“牛鼻子”。

  一是以城乡差异化拓展省内市场。大力实践全域旅游驱动型的乡村振兴发展模式;二是以地域、气候的差异化开拓国内市场。依托滨海旅游核心资源,持续以政策和资金支持我市旅行社开展“6省联动江门游”“上海春秋航空江门专线游”“湾区联动游江门”等活动;三是以文化的差异化拓展国内高端市场和国际市场。擦亮中国第一侨乡品牌,讲好侨乡故事,推动各市(区)侨乡历史文化游径、博物馆群等文化旅游项目建设;四是以“供给侧的精准化+传播手段的大众化”拓展线上市场。利用同程、携程、马蜂窝等OTA平台战略合作优势,加强营销宣传,激活大众文旅消费需求,鼓励发展旅游顾问和定制旅游,着力提升有效供给。

  记者:“侨”是江门重要文化元素。《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确提出支持江门建设华侨华人文化交流合作重要平台。在这一重要平台建设上,贵局将如何做?

  邝积康:建设粤港澳大湾区、支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区,是党中央、国务院的重要决策和重要部署。一直以来,我局聚焦“双区建设”,全力打造华侨华人文化交流合作重要平台。

  2020年,华侨华人文化交流合作重要平台建设取得阶段性进展。2月2日,《江门华侨华人文化交流合作重要平台建设方案》正式印发实施。我市成功举办以“人文湾区魅力侨都”为主题的华侨华人文化交流合作活动月,推出19项涵盖侨务、文化、旅游、体育等领域活动。

  下一步,在市委市的统一部署下,我们将从方案、平台、项目、活动四个方面,全力推进华侨华人文化交流合作重要平台建设:一是加快落实省审议通过的重大平台建设方案,为我市经济社会高质量发展提供重要载体和抓手;二是积极扩大平台影响,积极争取承办第二届华侨华人粤港澳大湾区大会,争取其会址永久落户江门,打造成为全球华侨华人文化交流、商贸合作平台;三是抓好重大项目建设,推进江门五邑华侨华人博物馆、江门市图书馆改扩建工程建设、开平赤坎古镇等一批重大文旅项目建设;四是积极开展系列活动,整合中国侨都华侨华人嘉年华、“少年中国说”等具有侨乡文化特色的知名文化活动,凝聚侨心、侨力、侨智参与粤港澳大湾区建设;五是抓好历史文化遗产保护传承,发挥江门历史文化资源丰富的优势,以历史文化遗产延续城市文脉,留住侨乡记忆。

  邝积康:2020年,我市文旅重大项目和精品项目建设稳步推进。赤坎古镇华侨文化展示旅游项目、华侨城古劳水乡文旅项目、碧海银湖项目等在建项目完成31亿元投资,完成年度计划的267。71%,其中古劳水乡项目首期开放迎客。台山川岛万旅浪漫海岸项目、台山海宴融创滨海文旅项目等筹建项目加快推进。

  此外,我市还被评为“世界名厨之乡”,开平碉楼文化旅游区成功创建成为国家5A级旅游景区,台山水步镇草坪村等3个村落入选全国乡村旅游重点村名单。开平市成功创建成为省全域旅游示范区,恩平泉林黄金小镇等2个旅游景区入选省级旅游度假区,崖门镇等3个镇入选省级旅游风情小镇,开平碉楼侨乡文化之旅等2条线路入选省乡村旅游精品线个村落入选省文化和旅游特色村。

  记者:今年是“十四五”开局之年,开局就是决战,起步就是冲刺。新时代新起点,贵局如何做好文旅区域协调发展新格局?

  邝积康:我们要深刻理解市委市谋划的都市核心区、大广海湾区、生态发展区“三区并进”发展格局,全力做好文旅产业空间规划、产业布局和项目落地。一是在“都市核心区”结合城市提质、产城融合做好文旅融合文章,支撑华侨华人文化交流合作重要平台建设;二是在大广海湾区全力打造粤港澳大湾区滨海旅游新标杆,实现我市滨海旅游业高质量发展;三是在生态发展区全力推动全域旅游示范区创建。

  记者:在落实文化惠民工作方面,贵局如何提高基本公共文化服务质量、加强文化保护?

  邝积康:下一步,我局将聚焦“以人民为中心”,做好以下三方面工作,全力推进文化惠民和全民健身等民生工程。

  一是抓落实、促改革,全面落实习总书记关于旅游厕所建设、乡镇综合文化站治理作出的重要批示。深入开展旅游厕所建设和乡镇综合文化站专项治理,完善市县镇村四级公共文化设施网络,推动基层文化惠民工程提档升级,全面实现公益文化设施免费开放,更好发挥服务民生作用。

  二是抓基层、强基础,着力推进基本公共文化、旅游、体育服务均等化。把农村、社区作为服务重点,大力开展群众身边的公共文化、旅游、体育服务,针对社区群众的文化需求,打造富有当地特色的活动阵地。

  三是抓活动、促创新,开创群众文化、体育活动新局面。创新活动组织方式,突出群众主体地位,让群众成为文化、体育活动创造的主体。

  新的一年,大方旅游将深度挖掘红色旅游资源,开辟红色旅游线路;关注周边游和国内游;深入布局“线下门店+线上社群”模式。

  助力厂企定制员工包车返岗、参与社区防控志愿服务、荣获广东省放心消费承诺单位、助力江门文旅市场复苏……2020年初,新冠暴发后,尽管旅游经营活动暂停,大方旅游仍助力基层防疫,服务市民群众。当跟团游恢复后,大方旅游迅速组织五邑地区第一批旅游团,助力江门文旅复苏。陌上花开缓缓行,随着国内旅游市场全面向好,大方旅游对2021年旅游市场充满信心。

  产品方面,大方旅游将重点聚焦红色旅游和研学旅行。2021年是中国成立100周年,大方旅游将深度挖掘红色旅游资源,开辟红色旅游线路,在服务党建活动和党员培训方面下工夫。此外,研学旅行是大方旅游关注的第二个重点板块,江门研学旅行市场仍有很大的提升空间,今年,大方旅游将通过与红色旅游结合,开发更多内容丰富的研学旅行课程。

  市场方面,大方旅游将重点关注周边游和国内游。后,越来越多的游客发现许多藏在身边的“秘境”,短距离、性价比高的周边赏花游备受游客青睐,旅游市场呈现供不应求的趋势。随着气温逐步回暖,我国纬度较高的其他地方也开始逐步迎来赏花游高潮,从而带动国内游市场回暖。

  营销方面,大方旅游深入布局“线下门店+线上社群”模式,布局社群营销,打造社交旅游新零售。进店咨询或订购产品的客户均可扫码加入门店客户微信群,群内会定期为客户推荐应季旅游产品,并通过抽奖、疑问解答等方式,强化与客户的互动和粘性。

  2021年,泉林黄金小镇将继续擦亮广东省级旅游度假区的金字招牌,积极融入侨乡旅游建设,加大江门文旅品牌推广,助力文旅复苏。

  荣获省级旅游度假区、年度优秀品质饭店;室内滑雪场、无边际温泉泡池项目开放……2020年,泉林黄金小镇硬软件设施不断升级,成为广东省知名的文旅小镇、粤港澳大湾区度假新选择。刚刚过去的牛年春节,泉林黄金小镇新项目、新玩法吸引了众多游客慕名前往,感受小镇的华侨淘金文化、田园山水文化。

  恩平爱必侬泉林酒店及那金谷景区生态资源丰富,经过多年建设,依托文旅行业发展大趋势,景区内项目的整体性、完整性和档次都相对较高,现已发展成多业态、多元化、多体验等一站式休闲旅游目的地。尽管2020年受影响,景区相关业务直到7月份才正式恢复,但景区增添了室内滑雪馆和无边际泳池等游玩项目,并全面完善酒店配套,让游客在泉林黄金小镇旅游体验感更强。

  2021年,泉林黄金小镇将继续提升旅游服务水平,加大景区和酒店配套资金投入,主动融入江门市全域旅游建设,全力做好国家4A级旅游景区创建工作。与供应商深入合作,引进更优质的项目,丰富旅游内容;与企事业单位开展党建培训合作,利用好泉林黄金小镇党群服务中心,做好红色旅游文章。

  值得一提的是,作为广东省知名的户外体育运动小镇,2021年,泉林黄金小镇将继续拓展“旅游+体育”内容,在现有的室内滑雪馆和大河马赛车场等体育项目的基础上,计划加建7人制足球场,不断提升户外体育运动小镇的品牌。

  文旅稳健复苏,迎来春暖花开。新的一年,泉林黄金小镇将继续擦亮广东省级旅游度假区的金字招牌,积极融入侨乡旅游建设,加大江门文旅品牌推广,助力文旅复苏。

  今年,邑葵陈皮将结合企业和市场需求的实际,不断探索,推动新会陈皮产业高质量可持续发展;继续擦亮邑葵陈皮康养和“药食同源”文化品牌,逐步提高市场占有率。

  小陈皮,大力量。新会陈皮远近闻名,在2020年防治新冠的中药方案中也是频频出现。面对肆虐,作为广陈皮的主要生产地,江门陈皮行业主动向有关单位和市民捐献陈皮、柑普茶、口罩等物资,充分体现出江门陈皮企业的责任与担当。

  作为侨乡文化的重要元素,邑葵陈皮积极融入江门文旅事业,以“六进”“六地”“四化”为发展战略(“六进”即进城市、进景区、进酒店、进商厦、进社区和进交旅,“六地”即种植基地、生产基地、科研基地、康养基地、美食基地和旅游基地,“四化”即系列化、网络化、市场化和科学化),大力推广侨乡陈皮旅游和康养文化理念。

  2021年,邑葵陈皮将结合企业和市场需求的实际,不断探索,推动新会陈皮产业高质量可持续发展。公司将以打造邑葵产业链为前提、以创新系列产品为途径、以康养旅居融合发展为手段、以高品位的文化内涵营销为方式,把邑葵陈皮和柑普茶系列产品与温泉养生旅游、武术与乒乓球体育项目、中医“药食同源”、康养旅居、柑橘种植基地、酒店、社区、旅行社等有机结合。此外,通过与媒体合作,宣传推广新会陈皮健康养生文化,继续擦亮邑葵陈皮康养和“药食同源”文化品牌,扩大宣传推广范围至全国及海外市场,逐步提高市场占有率,擦亮邑葵品牌。

  新的一年,协会将探索更多抱团取暖的模式,通过合作将江门地区景区联合起来,串珠成链,形成有层次、有品位、有风格的线路,吸引游客游江门,提高游客的复游率。

  过去一年,面对突如其来的新冠,江门市旅游行业协会发挥与行业沟通的桥梁和纽带作用,帮助文旅企业纾难解困,减少带来的负面影响,依法依规维护好会员合法合理的权利,切实规范旅游市场秩序,净化旅游市场环境,为江门旅游业有序复苏和高质量发展助力。

  暴发初期,江门市旅游行业协会贯彻落实省、市全面振兴文旅经济措施的具体行动,在旅行社旅游团队的改退上提供行业指引,并配合市文广旅体局等部门,做好文旅企业影响的数据统计,为相关帮扶政策提供数据参考和决策依据。此外,协会还联合文旅企业组织开展业务培训学习,利用空档期提升业务技能和水平。

  在文旅市场快速恢复期,协会在市文广旅体局的指导下,积极主动参与江门市文旅线城联动,千团游江门”“6·28免费游江门”等文旅策划活动,吸引省内外游客游江门,宣传推广江门文旅,助推市场复苏。同时,面对新挑战新机遇,协会组织会员单元通过广泛学习,了解市场动向,尝试开发新业态,助力江门文旅升级换代。

  2021年,站在新起点,协会酒店、景区、旅行社等各板块将继续探索新业态、新模式,在旅游产品内容上做文章,带动江门文旅市场快速复苏;探索更多抱团取暖的模式,通过合作将江门地区景区联合起来,串珠成链,形成有层次、有品位、有风格的线路,吸引游客游江门,提高游客的复游率。此外,积极配合江门市文广旅体局相关工作,做好大型活动接待、文旅品牌推广,向内深挖侨乡文旅资源,向外打好侨乡文旅品牌。

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